1. 중국 장난감 판매 생방송 플랫폼의 경쟁 패턴: 온라인 생방송이 인기를 끌고 있으며 Tiktok은 생방송 플랫폼에서 장난감 판매의 선두주자가 되었습니다. 2020년부터 생방송은 다음을 포함한 상품 판매의 중요한 채널 중 하나가 되었습니다. 장난감 판매.2021년 중국 장난감 및 유아용품 산업 발전 백서 자료에 따르면 틱톡은 장난감 판매 생방송 플랫폼에서 시장점유율 32.9%를 차지해 일시적으로 1위를 차지했다.Jd.com과 Taobao는 각각 2위와 3위를 차지했습니다.
2. 중국 장난감 판매 유형 비율: 빌딩 블록 장난감이 가장 많이 팔려 16% 이상을 차지합니다. 2021년 중국 장난감 및 유아용품 산업 발전 백서 연구 데이터에 따르면, 2020년에는 블록 장난감이 16.2%로 가장 인기가 많았고, 봉제 천 장난감이 14.9%, 인형 인형과 미니 인형이 12.6%를 차지했습니다.
3. 2021년 상반기에는 티몰 장난감 제품의 매출 성장률이 처음으로 나타났습니다. 이제 장난감은 더 이상 아이들의 전유물이 아닙니다.중국에서 트렌디한 플레이가 부각되면서 점점 더 많은 성인들이 트렌디한 플레이의 주요 소비자가 되기 시작했습니다.블라인드박스는 패션의 일종으로 젊은이들에게 큰 사랑을 받고 있습니다.2021년 상반기 티몰 플랫폼 주요 완구 중 블라인드박스 매출이 62.5%로 가장 빠르게 증가했다.
4. 중국 백화점 장난감 판매 가격 분포: 300위안 미만의 장난감이 지배적입니다. 장난감 가격 중 백화점 채널의 200~299위안 사이의 장난감이 소비자에게 가장 인기 있는 카테고리로 22% 이상을 차지합니다.두 번째는 100위안 미만, 100~199위안 사이의 장난감입니다.두 카테고리 간의 매출 격차는 크지 않습니다.
정리하면, 라이브 방송은 당분간 틱톡 플랫폼이 주도권을 잡으며 장난감 판매의 중요한 채널이 됐다.2020년에는 빌딩블록 제품 매출이 가장 높은 비중을 차지했으며, 그 중 레고가 가장 인기 있는 브랜드로 자리매김하며 경쟁사 대비 높은 경쟁력을 유지했다.제품 가격 측면에서 소비자는 장난감 제품 소비에 있어 보다 합리적이며 300위안 미만 제품이 대다수를 차지합니다.2021년 상반기 블라인드박스 장난감은 티몰에서 가장 빠르게 성장하는 장난감 카테고리가 되었고, 블라인드박스 제품 개발은 계속됐다.KFC 등 비장난감 기업의 참여와 블라인드박스 장난감의 경쟁 패턴도 지속적으로 변화할 것으로 예상된다.
게시 시간: 2022년 7월 26일