1. 중국 장난감 판매 생방송 플랫폼의 경쟁 패턴: 온라인 생방송이 인기를 끌고 있으며 Tiktok은 생방송 플랫폼에서 장난감 판매의 선두주자가 되었습니다. 2020년부터 생방송은 다음을 포함한 상품 판매의 중요한 채널 중 하나가 되었습니다. 장난감 판매. 2021년 중국 장난감 및 유아용품 산업 발전 백서 자료에 따르면, 틱톡은 장난감 판매 생방송 플랫폼에서 시장점유율 32.9%를 차지해 일시적으로 1위를 차지했다. Jd.com과 Taobao는 각각 2위와 3위를 차지했습니다.
2. 중국 장난감 판매 유형 비율: 빌딩 블록 장난감이 가장 많이 팔려 16% 이상을 차지합니다. 2021년 중국 장난감 및 유아용품 산업 발전 백서 연구 데이터에 따르면, 2020년에는 블록 장난감이 16.2%로 가장 인기가 많았고, 봉제 천 장난감이 14.9%, 인형 인형과 미니 인형이 12.6%를 차지했습니다.
3. 2021년 상반기에는 티몰 장난감 제품의 매출 성장률이 처음으로 나타났습니다. 이제 장난감은 더 이상 아이들의 전유물이 아닙니다. 중국에서 트렌디한 플레이가 부각되면서 점점 더 많은 성인들이 트렌디한 플레이의 주요 소비자가 되기 시작했습니다. 블라인드박스는 패션의 일종으로 젊은이들에게 큰 사랑을 받고 있습니다. 2021년 상반기 티몰 플랫폼 주요 완구 중 블라인드박스 매출이 62.5%로 가장 빠르게 증가했다.
4. 중국 백화점 장난감 판매 가격 분포: 300위안 미만의 장난감이 지배적입니다. 장난감 가격 중 백화점 채널의 200~299위안 사이의 장난감이 소비자에게 가장 인기 있는 카테고리로 22% 이상을 차지합니다. 두 번째는 100위안 미만, 100~199위안 사이의 장난감입니다. 두 카테고리의 매출 격차는 크지 않습니다.
정리하면, 라이브 방송은 당분간 틱톡 플랫폼이 주도권을 잡으며 장난감 판매의 중요한 채널이 됐다. 2020년에는 빌딩블록 제품 매출이 가장 높은 비중을 차지했으며, 그 중 레고가 가장 인기 있는 브랜드로 자리매김하며 경쟁사 대비 높은 경쟁력을 유지했다. 제품 가격 측면에서 볼 때 소비자는 장난감 제품 소비에 있어 보다 합리적이며 300위안 이하 제품이 대다수를 차지합니다. 2021년 상반기 블라인드박스 장난감은 티몰에서 가장 빠르게 성장하는 장난감 카테고리가 되었고, 블라인드박스 제품 개발은 계속됐다. KFC 등 비장난감 기업의 참여와 블라인드박스 장난감의 경쟁 패턴도 지속적으로 변화할 것으로 예상된다.
게시 시간: 2022년 7월 26일