1. 중국 장난감 판매 생중계 플랫폼 경쟁 양상: 온라인 생중계가 인기를 끌고 있으며, 틱톡은 생중계 플랫폼에서 장난감 판매의 강자로 자리매김했습니다. 2020년부터 생중계는 장난감 판매를 포함한 상품 판매의 중요한 채널 중 하나로 자리 잡았습니다. 2021년 중국 장난감 및 유아용품 산업 발전 백서 데이터에 따르면, 틱톡은 장난감 판매 생중계 플랫폼 시장 점유율 32.9%를 차지하며 잠정 1위를 차지했습니다. 징둥닷컴과 타오바오는 각각 2위와 3위를 차지했습니다.
2. 중국 장난감 판매 유형별 비중: 블록 장난감이 가장 많이 팔려 16% 이상을 차지합니다. 2021년 중국 장난감 및 유아용품 산업 발전 백서의 조사 데이터에 따르면 2020년 블록 장난감이 가장 인기가 많아 16.2%를 차지했고, 다음으로 봉제 인형 장난감이 14.9%, 인형 및 미니 인형이 12.6%를 차지했습니다.
3. 2021년 상반기 티몰 장난감 상품의 매출 성장률은 1위를 기록했습니다. 이제 장난감은 더 이상 어린이만의 전유물이 아닙니다. 중국에서 트렌디한 놀이가 부상함에 따라 점점 더 많은 성인이 트렌디한 놀이의 주요 소비자가 되고 있습니다. 블라인드 박스는 일종의 패션 아이템으로 젊은이들의 큰 사랑을 받고 있습니다. 2021년 상반기 티몰 플랫폼 주요 장난감 중 블라인드 박스의 매출은 가장 빠르게 증가하여 62.5%를 기록했습니다.
4. 중국 백화점 장난감 판매 가격 분포: 300위안 미만의 장난감이 대부분을 차지합니다. 장난감 가격별로는 백화점에서 200~299위안 사이의 장난감이 소비자들에게 가장 인기 있는 품목으로 22% 이상을 차지합니다. 그 다음으로는 100위안 미만과 100~199위안 사이의 장난감입니다. 두 품목 간 판매 격차는 크지 않습니다.
요약하자면, 라이브 방송은 장난감 판매의 중요한 채널로 자리 잡았으며, 당분간은 TikTok 플랫폼이 주도권을 잡고 있습니다. 2020년에는 블록 장난감 판매가 가장 큰 비중을 차지했으며, 그중 레고는 가장 인기 있는 브랜드로 자리매김하며 경쟁사 대비 높은 경쟁력을 유지했습니다. 제품 가격 측면에서는 소비자들이 장난감 제품에 대한 소비를 더욱 합리적으로 판단하고 있으며, 300위안 미만의 제품이 대부분을 차지합니다. 2021년 상반기에는 블라인드 박스 장난감이 티몰에서 가장 빠르게 성장하는 장난감 카테고리로 자리 잡았으며, 블라인드 박스 제품의 성장세는 지속되었습니다. KFC와 같은 비(非)장난감 기업의 참여로 블라인드 박스 장난감의 경쟁 양상은 앞으로도 지속될 것으로 예상됩니다.
게시 시간: 2022년 7월 26일