1. 중국의 장난감 판매 라이브 브로드 캐스트 플랫폼의 경쟁 패턴 : 온라인 라이브 방송은 인기가 있으며 Tiktok은 라이브 브로드 캐스트 플랫폼에서 장난감 판매의 챔피언이되었습니다. 장난감 판매. 중국 장난감 및 베이비 제품 산업 개발에 관한 2021 백서의 데이터에 따르면, Tiktok은 Toy Sales를위한 라이브 방송 플랫폼에서 시장 점유율의 32.9%를 차지했으며, 일시적으로 순위를 매겼습니다. JD.com과 Taobao는 각각 2 위와 3 위를 차지했습니다.
2. 중국의 장난감 판매 유형의 비율 : 빌딩 블록 장난감은 베스트셀러이며 16%이상을 차지합니다. 2020 년에 빌딩 블록 장난감은 16.2%를 차지한 가장 인기있는 천 장난감, 14.9%를 차지한 플러시 천 장난감과 12.6%를 차지하는 인형 인형과 미니 인형을 차지했습니다.
3. 2021 년 상반기에 TMALL 장난감 제품의 판매 성장률은 첫 번째였으며, 장난감은 더 이상 어린이에게 배타적이지 않습니다. 중국에서 트렌디 한 플레이가 증가함에 따라 점점 더 많은 성인이 트렌디 한 플레이의 주요 소비자가되기 시작합니다. 일종의 방식으로, 블라인드 박스는 젊은이들에게 깊은 사랑을받습니다. 2021 년 상반기에 Tmall 플랫폼의 메인 장난감 중 블라인드 박스 판매가 62.5%에 이르렀습니다.
4. 중국 백화점에서의 장난감 판매 가격 분배 : 300 위안 이하의 장난감. 장난감의 가격에서 백화점 채널의 200-299 위안의 장난감은 22%이상을 차지하는 소비자에게 가장 인기있는 범주입니다. 두 번째는 100 위안 미만의 장난감과 100-199 위안 사이입니다. 이 두 범주 간의 판매 차이는 크지 않습니다.
요약하면, Live Broadcast는 Tiktok 플랫폼이 당분간 주도권을 잡고 장난감 판매의 중요한 채널이되었습니다. 2020 년에 빌딩 블록 제품의 판매는 가장 높은 비율을 차지했으며, 그 중 레고는 가장 인기있는 브랜드가되었으며 경쟁 업체에 비해 경쟁력을 유지했습니다. 제품 가격의 관점에서, 소비자는 장난감 제품 소비에 더 합리적이며, 300 년 미만의 제품이 대다수를 설명합니다. 2021 년 상반기, 블라인드 박스 장난감은 가장 빠르게 성장하는 장난감 카테고리가되었으며 블라인드 박스 제품의 개발은 계속되었습니다. KFC와 같은 비세기 기업의 참여로 인해 블라인드 박스 장난감의 경쟁 패턴이 계속 바뀔 것으로 예상됩니다.
후 시간 : 7 월 -26-2022