생활 속 필수품들이 점점 더 빠른 속도로 업데이트되고 반복되면서, 점차 영적인 차원으로 확장되고 있습니다. 예를 들어 봉제 인형을 생각해 보세요. 많은 사람들이 집에 만화 베개나 쿠션 등이 없다고 생각합니다. 동시에, 봉제 인형은 어린 시절 가장 소중한 놀이 친구 중 하나이기도 하니, 생활 필수품이라고 할 수 있습니다. 하지만 길거리에서 봉제 인형을 전문적으로 판매하는 가게는 거의 없습니다. 대개 기념품 가게 한구석이나 어린이 놀이터 부스에 아무렇게나 쌓여 있습니다.
이런 환경에서는 봉제 인형이 깊은 인상을 남기기 어렵습니다. 봉제 인형을 많은 매장에서 장식으로 사용하는 것은 말할 것도 없고, 이는 사람들이 매장에서 단순한 액세서리로만 느낄 뿐, 그 자체의 개성은커녕 창의성조차 느끼지 못하게 만듭니다. 당연히 이러한 봉제 인형은 큰 가치를 지니지 못합니다.
그렇다면 어떻게 하면 봉제인형을 최대한 가치 있게 만들어 사람들이 봉제인형을 새롭게 이해할 수 있게 할 수 있을까?
첫째, 문화는 봉제완구 산업의 기반이 됩니다.
위에서 언급했듯이, 아이들에게 봉제 인형은 매우 중요하며, 어른들은 그렇게 강한 의존성을 보이지 않습니다. 아마도 아이들은 봉제 인형에 정서적 자양분을 더 많이 제공하기 때문일 것입니다. 특히 내성적인 아이는 봉제 인형을 친구로 삼는 것이 쉽지 않을 수 있습니다. 봉제 인형은 아이들에게 가장 큰 안정감을 가져다주기도 합니다. 반면 어른들은 더 성숙하고, 일반적으로 움직이지 않는 봉제 인형에 복잡한 감정을 부여할 가능성이 적습니다.
봉제 인형이 그 가치를 온전히 발휘하게 하려면 어른들의 감성을 자극하는 것이 필수적입니다. 바로 기업 마스코트죠! 요즘 많은 기업들이 사업 홍보를 위해 자사 기업을 만화로 표현한 기업 마스코트를 출시하고 있습니다. 많은 기업들이 기업 문화를 인형을 통해 전달하는 것을 선호합니다. 마스코트 형태의 봉제 인형은 기업 문화를 전파할 뿐만 아니라, 그 가치를 극대화합니다 (결국 기업 문화는 그 무엇과도 바꿀 수 없으니까요). 가장 중요한 것은 어른들의 감성을 자극하여 사람들이 기업 문화 이미지를 더욱 구체적으로 이해하도록 하는 것입니다.
둘째, 애니메이션을 소재로 한 봉제완구는 산업 발전의 한 양상이다.
봉제인형 제조업체에게 마스코트 맞춤 제작은 기업을 위한 것이고, 특정 소비자에게 애니메이션을 테마로 한 봉제인형의 데뷔입니다!
어떤 산업이든 테마 형태로 만들어지면 전문가적인 느낌을 주는데, 봉제인형도 마찬가지입니다. 소비자에게 제품을 인기 있게 만들고 싶다면 테마 형태를 활용할 수 있습니다. 예를 들어 애니메이션 IP를 활용하는 것이 좋은 예입니다. 특히 애니메이션 작품의 지속적인 연재는 봉제인형이 계속해서 새로운 활력을 불어넣을 것입니다. 한편, 봉제인형은 애니메이션과 팬이 소통하는 중요한 매개체이기도 합니다. 따라서 좋은 애니메이션을 소재로 한 봉제인형과 애니메이션을 소재로 한 작품은 서로에게 윈윈(win-win)하는 결과를 가져옵니다.
봉제인형 업계에서 애니메이션 테마는 한편으로는 봉제 제품에 대한 사람들의 관심을 높이고, 다른 한편으로는 사람들의 마음속에서 봉제 제품의 가치를 높이는 데 기여합니다. 만화는 봉제인형에 깊은 의미와 감동을 더하기 때문에, 아이들은 만화를 보고 나서 그 캐릭터를 기반으로 한 봉제인형을 좋아하게 될 뿐만 아니라, 귀여운 문화를 좋아하는 많은 어른들도 기꺼이 구매합니다. 앞서 언급한 기업 마스코트 또한 마찬가지로 훌륭한 가치를 지닙니다.
게시 시간: 2022년 5월 24일