중국의 봉제완구는 이미 풍부한 문화유산을 보유하고 있습니다. 중국 경제의 발전과 국민 생활 수준의 지속적인 향상으로 봉제완구에 대한 수요는 꾸준히 증가하고 있습니다. 봉제완구는 중국 시장에서 큰 인기를 누리고 있지만, 이에 만족할 수 없어 해외 시장 진출을 모색해야 합니다. 중국 봉제완구의 해외 수출에는 몇 가지 중요한 요인이 있습니다.
（1） 장점
1. 중국의 봉제완구 생산은 수십 년간의 역사를 가지고 있으며, 이미 자체적인 생산 방식과 전통적인 장점을 갖추고 있습니다. 중국 내 다수의 장난감 제조업체는 숙련된 인력을 다수 양성했으며, 수출 무역 분야에서 다년간의 경험을 보유하고 있습니다. 장난감 제조업체는 장난감 생산 및 수출 무역 절차에 대한 전문 지식을 갖추고 있습니다. 물류 산업과 수출 대행 산업의 성숙도 또한 중국 장난감 산업의 해외 수출에 중요한 버팀목이 되고 있습니다.
2. 봉제완구는 단순한 소재로 만들어졌으며 다른 장난감보다 안전 및 환경 보호 측면에서 제약이 적습니다. EU는 2005년 8월 13일부터 폐기된 전자 및 전기 장비에 대한 지침을 시행하여 미납 요금을 징수하고 있습니다. 그 결과 EU로 수출되는 전자 및 전기 장난감의 수출 비용이 약 15% 증가했지만, 봉제완구는 거의 영향을 받지 않았습니다.
（2） 단점
1. 제품 품질이 낮고 이익도 낮습니다. 국제 시장에서 중국 봉제완구는 부가가치가 낮은 저품질 "할인 상품"에 불과합니다. 유럽과 미국 시장에서는 높은 점유율을 차지하고 있지만, 주로 저가 우위와 가공 무역에 의존하고 있어 이익이 미미합니다. 외국 장난감은 조명, 기계, 전기 등을 통합한 반면, 중국 장난감은 1960~70년대 수준에 머물러 있는 것으로 보입니다.
2. 노동집약적 산업의 기술은 상대적으로 낙후되어 있고 제품 형태도 단일합니다. 국제적인 장난감 대기업에 비해 중국 장난감 기업은 대부분 규모가 작고 전통적인 가공 장비를 사용하기 때문에 설계 능력이 부족합니다. 대다수 장난감 기업은 공급받은 샘플과 자재의 가공 및 생산에 의존합니다. 90% 이상이 "OEM" 생산 방식, 즉 "OEM"과 "OEM"을 사용합니다. 제품은 대부분 오래되고 전통적인 봉제완구로, 봉제완구와 천완구의 단일 품종입니다. 장난감 설계, 생산, 판매 체인이 성숙 단계에 접어들었음에도 불구하고 중국 장난감 산업은 부가가치가 낮은 한계점에 머물러 경쟁력을 갖추지 못하고 있습니다.
3. 국제 장난감 시장의 변화를 무시합니다. 중국 봉제완구 제조업체들의 명백한 특징은 중개업체가 하루 종일 단순 장난감에 대한 주문을 더 많이 체결하기를 기대하지만, 시장 변화와 수요 정보에 대한 지식이 전혀 없다는 것입니다. 전 세계 동일 산업의 관련 법규 개발에 대한 정보가 부족하여 제품 품질이 엄격하게 관리되지 않아 시장이 좌절되는 결과를 초래합니다.
4. 브랜드 아이디어 부족. 많은 기업이 좁은 전략적 시각으로 인해 자체적인 장난감 브랜드와 특성을 구축하지 못하고, 맹목적으로 트렌드를 좇고 있습니다. 예를 들어, TV 속 만화 캐릭터가 인기를 끌면 모두가 단기적인 이익에 급급합니다. 강점을 가진 사람이 부족하고, 브랜드의 길을 걷는 사람도 적습니다.
（3） 위협
1. 봉제완구는 과잉 생산되어 수익률이 낮습니다. 봉제완구의 과잉 생산과 시장 포화로 인해 가격 경쟁이 치열해지고 매출이 급격히 감소했으며 수출 이익도 미미한 수준입니다. 중국 해안 도시의 한 장난감 제조 기업이 해외 장난감 회사의 장난감 가공을 위해 자체 브랜드를 설정했다고 합니다. 이 장난감의 국제 판매 가격은 10달러인 반면, 중국 내 가공 비용은 50센트에 불과합니다. 현재 국내 장난감 기업의 수익률은 5%에서 8% 사이로 매우 낮습니다.
2. 원자재 가격 상승. 국제 유가 급등으로 원가 상승이 이어지고, 유통업체와 제조업체의 지속적인 도산 등 악재가 발생하면서, 원래는 미미한 가공 수수료와 관리 수수료만 벌어들이던 중국 봉제인형 제조업체들의 상황은 더욱 악화되었습니다. 한편으로는 생존을 위해 장난감 가격을 인상해야 하지만, 다른 한편으로는 가격 상승으로 인해 기존 가격 우위를 잃고 주문 고객을 잃게 되어 생산 리스크가 더욱 불확실해질까 봐 우려하고 있습니다.
3. 유럽과 미국의 안전 및 환경 보호 지침은 많은 어려움에 직면해 있습니다. 최근 몇 년 동안 유럽과 미국이 장난감에 대해 설정한 다양한 무역 장벽이 끊임없이 등장하면서 중국 장난감 제품은 러시아, 덴마크, 독일이 제시한 품질 불합격과 장난감 공장 노동자의 권익 보호 부족으로 반복적으로 "타격"을 받았으며, 이로 인해 많은 국내 장난감 제조업체가 어려움을 겪고 있습니다. 이에 앞서 EU는 유해 아조 염료 금지 및 중국 수출 장난감에 대한 EU 일반 제품 안전 지침과 같은 규정을 연이어 발표하여 장난감을 포함한 다양한 제품에 대한 엄격한 환경 및 안전 기준을 설정했습니다.
（4） 기회
1. 열악한 생활 환경은 중국 전통 장난감 기업들이 압력을 힘으로 전환하는 데 유리합니다. 우리는 경영 메커니즘을 혁신하고, 자주적 혁신 역량을 강화하며, 대외 무역 성장 방식의 전환을 가속화하고, 국제 경쟁력과 위험 저항력을 강화할 것입니다. 기업이 어려움을 겪지 않고 발전하고 발전하기란 쉽지 않습니다.
2. 수출 문턱이 더욱 높아지는 것은 브랜드 장난감 수출 기업들에게 기회이기도 합니다. 예를 들어, 환경 보호 인증을 통과한 일부 대기업은 고객의 선호도가 더욱 높아질 것이며, 새롭게 개발된 고급 제품은 더 많은 주문을 유치할 것입니다. 국제 규정을 준수하여 이익을 얻는 기업은 많은 소규모 생산업체의 표적이 될 것이며, 이는 산업의 개혁과 발전에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.
게시 시간: 2022년 11월 15일